New Balance在陸被迫改名，用「新百倫」被判侵權 賠償1.2億元
美國知名運動品牌New Balance在國內市場遭遇商標侵權訴訟。廣州市中級人民法院本月24日作出一審判決，美國New Balance公司在中國的關聯公司因使用他人已註冊商標「新百倫」，構成對他人商標專用權的侵犯，需賠償對方1.2億元（港幣．下同）。據悉，這是廣州中院有史以來，判賠侵權額度最高的知產案件。
報導指出，「紐巴倫」是New Balance在上世紀90年代是進入大陸市場所使用的名字，不過在2003年再度進入大陸市場時，卻放棄「紐巴倫」的名稱，改用「新百倫」。「紐巴倫」的中文商標被New Balance曾經的內地生產廠商陽江友聯鞋業公司搶先註冊。儘管兩者已經沒有關係，但紐巴倫在產品造型和配色上一直繼承了New Balance的風格。
在香港和台灣市場，New Balance還是叫做「紐巴倫」，但「紐巴倫」的品牌在大陸卻已被其他公司註冊，沒有辦法繼續使用，所以才會改用「新百倫」的名稱，但沒想到還是遭遇「重名」的困擾。法院指出，新百倫公司關聯公司（新平衡公司）曾在2007年12月要求商標局駁回周某倫對「新百倫」商標的註冊申請，但沒有被採納。這說明新百倫公司是明知「百倫」及「新百倫」商標的註冊情況，但還是選擇使用「新百倫」來宣傳，存在惡意「反向混淆」。
